2023-02-14 12:30:17 作者：人宝宝
近日，市场研究机构IDC发布报告显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅华为荣耀8手机账户 。时隔10年，市场大盘再次回落到3亿台以下。而记者从乐信获悉，在行业整体下滑的形势下，乐信旗下分期乐商城手机通讯品类2022年却实现了逆势增长，销售额比2021年增长了27%。
多家主流手机品牌2022年在该商城也获得了较快增长，有的销量甚至翻倍华为荣耀8手机账户 。其中，vivo手机2022年在该商城销量比2021年增长127%，三星手机销量增长123%，荣耀手机销量增长118%，苹果手机销量增长29%，iQOO手机销量增长13%。
图注：分期乐商城手机品类2022年逆势增长
业内分析师表示，对新增长点和潜力渠道的发掘和深耕，是手机品牌2023年实现增长、稳固市场份额的当务之急华为荣耀8手机账户 。一方面，手机品牌需要继续布局能够带来更大利润空间的高端机型，满足存量用户性能升级的需求；另一方面，品牌也需要继续挖掘新的潜力渠道，锁定更多高价值用户。品牌手机在分期乐商城之所以能够实现逆势增长，就是因为分期乐商城自身的两大优势与智能手机的发展趋势相契合。
首先是其年轻高潜力客群华为荣耀8手机账户 。手机市场渗透率高，用户换机热情持续放缓。CounterpointResearch近期数据显示,中国智能手机换机周期预计增加到34个月,迎来史上最长换机周期。新的用户增量变得更加关键，而分期乐商城则拥有大量高潜力的年轻消费客群。
截至2022年第三季度，乐信拥有1.84亿用户，其中90后和95后用户占比超过73%，高于其它综合电商平台华为荣耀8手机账户 。具体到智能手机品类，分期乐商城年轻用户比例更高，18-24岁用户占比超过53%，25-35岁用户占比超过41%。这些年轻用户正在成为拉动消费增长的主力军，他们对未来拥有更乐观的预期，消费意愿更强烈；同时，他们的消费理念更新潮，愿意为更优质的商品和更好的体验买单。
其次是分期购物模式助力手机品牌冲击高端市场华为荣耀8手机账户 。分期乐商城手机品类2022年平均客单价为5812元，比大多数电商平台高出不少。这主要是由大量用户使用分期降低消费门槛所带动的。分期乐商城97%的手机消费者使用了分期购买，订单平均分期数是14期。以此计算，6000元售价的手机平均下来每月只需付款400多元，多数年轻人可以接受。
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专家表示，分期购物是对大额消费支出的有计划拆解，可在一定程度上提升年轻消费者的购买力，使其在进行消费决策时更倾向于选择高品质的产品或服务华为荣耀8手机账户 。
作为国内首个分期购物电商平台，分期乐商城通过分期的方式，降低了年轻消费者的一次性支付压力，有效带动了高端旗舰机型的销量增长华为荣耀8手机账户 。据悉，苹果、华为、小米、iQOO等主流手机品牌的年度旗舰新品均在分期乐商城进行首发销售，和京东、天猫同为新品首发平台。在分期乐商城，高端旗舰新机销量比上一代旗舰机增长超过80%以上，高端机型占比明显高于其它线上平台。
此外，2022年分期乐商城还为手机品牌提供了丰富的营销活动与优惠福利华为荣耀8手机账户 。除了行业大促、主题活动之外，分期乐商城打造了新潮好物节，面向重点手机品牌，去年还推出了几十场新品日、超级品牌日、品类日等活动。
举例来说，在去年12月举办的OPPO超级品牌日上，OPPO成交额同比增长了195%，带来的新用户是上年的5.5倍华为荣耀8手机账户 。刚刚过去的2月8日，分期乐商城还举行了苹果超级品牌日活动，iPhone14低至4999元，至高提供12期免息优惠。活动期间销售最好的三款产品分别是iPhone14 Pro Max、iPhone14 Pro和iPhone14，当日苹果产品总成交额同比去年提升127%，环比今年1月8日提升46%。
图注：2月8日分期乐商城举行苹果超级品牌日活动
近日，乐信又推出春雨消费复苏行动，利用旗下业务生态优势，通过促进居民消费、促进商户增长、促进小微企业复苏三方面九项措施，进一步释放消费活力，助力实体经济发展华为荣耀8手机账户 。
在促进商户增长方面，分期乐商城将继续举办多种形式活动，增强品牌曝光和销售转化；共享商城高粘性、高成长性客群，减免流量费用等商户营销成本，助力商户以低成本触达优质客群；根据消费洞察，为年轻人喜欢的商户品牌定制专属营销活动，孵化IP定制商品，打造爆款单品华为荣耀8手机账户 。乐信春雨消费复苏行动通过多方面举措，将继续为包括手机品牌在内的众多商户挖掘新增量，实现稳健成长。
